Arnold e Magnum PI quando vuoi, con chi vuoi, come vuoi (e pure gratis!)

Warner Brothers is preparing a major new Internet service that will let fans watch full episodes from more than 100 old television series. The service, called In2TV, will be free, supported by advertising, and will start early next year. More than 4,800 episodes will be made available online in the first year

Internet Service to Put Classic TV on Home Computer – New York Times

La notizia è succosa. La Warner Brothers prende 100 vecchie serie classiche e le mette a disposizione GRATIS all’utenza che desidera guardarle online (o scaricarle: non è chiaro ancora esattamente come avverrà la cosa).

Unico requisito, guardarsi 2 minuti di pubblicità ogni mezz’ora. Pubblicità non skippabile. Quindi presumo che il tutto sarà fruibile da un player sviluppato appositamente.

Francamente la cosa mi piace molto. Altro che piccoli francobolli video marchiati Apple a 2 dollari l’uno! Qui si tratta di TV d’archivio trasmessa gratuitamente a fronte di un quarto della pubblicità normale.

Per i network è un business tutto in guadagno: hanno già i diritti di broadcasting delle vecchie serie (e se non li hanno, li rinnovano per 4 soldi), spendono un po’ per digitalizzare il tutto, sempre che non l’abbiano già fatto per ragioni d’archiviazione interna, e si ripagano la banda e i costi di set-up e gestione (magari guadagnando anche un bel po’) con la pubblicità, che è meno invasiva, meno presente e meno lunga di quella della TV normale.

Una classica win-win condition che sembra troppo bella per essere vera. In effetti in questo modo le reti televisive cavano soldi da cose che prendono polvere in archivio.
Gli studi sul marketing della Rete hanno dimostrato che i contenuti di nicchia, il materiale d’archivio, il non-mainstream, ecc. su Internet hanno un pubblico decisamente più ampio di quanto accada al di fuori della Rete (a proposito: leggete quanto scrive EmmeBi a proposito dell’articolo di Chris Anderson che ha messo in evidenza questo fenomeno), quindi mi sa che il nuovo servizio potrà tirare fuori profitti da quelli che finora erano considerati "fondi di magazzino" e che qui in Italia dimentichiamo o ricicliamo tristemente e male sulle reti satellitari . (mentre sul Digitale Terrestre no: ci ho giusto fatto un articolo qualche giorno fa e la fiction lì sopra non esiste: solo sport e news; che palle! Ma soprattutto, perché?)

Non so voi, ma io sono più che disposto a guardare 2 minuti di pubblicità (o ad alzarmi, aprire il frigo e versarmi da bere in 120 secondi) pur di guardare qualche serie televisiva che non avrei mai immaginato di rivedere. Il tutto senza subire un palinsesto, ma scaricando e guardando quando voglio la puntata che mi va.

Già mi immagino che cucino guardando di straforo una puntata di Arnold, di Giudice di notte o dei Jefferson o che faccio l’alba a guardare American Gothic, Magnum PI e Voci nella notte. Il tutto senza sobbarcarmi orari demenziali non voluti, videoregistrazioni di cose trasmesse all’alba su Italia 1 o traffico carbonaro di DVD di casa in casa.

Se poi questi signori della Warner Brothers sono così intelligenti da riuscire a rendere fruibile il loro servizio anche dai lettori video portatili (ovviamente non-Apple, visto che chi ha un iPod deve sottostare ad un modello di business in cui si paga per vedere una puntata), il gioco è fatto. Fossi la Creative o la Archos sarei già lì in riunione.

L’unica ansia – che si trasformerà in una triste realtà perché siamo nati per soffrire – è che sono pronto a scommettere che un servizio simile sarà disponibile solo negli Stati Uniti (almeno inizialmente), per il semplice fatto che non staranno a sprecare banda sul mercato internazionale se raccolgono pubblicità solo per il mercato interno.